Разработка брендбука

Основное назначение брендбука – формирование индивидуального имиджа компании. В нем содержатся результаты исследования конкурентной среды и рынка, а также целевой аудитории. По этой причине данный документ не публикуется в общем доступе, книга бренда предназначена для партнеров и специалистов, работающих в компании. 

Также брендбук компании должен содержать в себе ту информацию, которая позволяет идентифицировать определенный бренд. Например, человек смотрит рекламу и практически сразу может понять, о какой компании идет речь. Сделать это позволяют различные детали: цветовая гамма, шрифт, визуальные и звуковые приемы. 

Немаловажную роль брендбук играет в работе с дизайнерами. Они изучают документ, чтобы понять, какими рамками они должны ограничиться. Это помогает избежать таких ситуаций, когда дизайнер говорит, что он художник, и ему виднее, как будет лучше. 

Помогает брендбук и новым сотрудникам, устраивающимся в компанию. После его изучения им гораздо легче понять, что от него требуется, в каком направлении ему необходимо двигаться. 

Брендбук актуален не только при создании бренда, но и при ребрендинге. 

Виды брендбуков

На сегодняшний день не существует определенной классификации, поскольку каждая компания формирует этот документ на основании вида деятельности, миссии и других факторов. 

Различают брендбук по форме. Его можно сделать как в печатном виде, так и в электронном, а также в цифровом (сайт). 

Последний вариант гораздо привлекательнее и интереснее, поскольку содержит множество интерактивных элементов и разделов с информацией, которые открываются после перехода в них. Уже здесь можно показать свой фирменный стиль, идентифицирующий бренд. 

Крупные бренды нередко создают несколько брендбуков, разделяя их по ЦА, например для партнеров, спонсоров и сотрудников. 

Для получения качественного и оригинального результата стоит обратиться к профессионалам, которые сориентируют вас на цену брендбука в Алании, а также расскажут обо всех его особенностях и преимуществах. 

Что включает в себя брендбук

От того, что включается в брендбук, зависит размер документа. У компаний в Алании, давно существующих на рынке, он может содержать даже несколько сотен страниц, на которых вся информация прописана до мельчайших деталей. 

Бренды, которые только недавно начали свою деятельность, могут иметь совсем небольшой документ. Он может дополняться новыми данными с течением времени существования компании. 

Основными моментами любого брендбука являются следующие:

1. Позиционирование бренда. Данный блок обычно довольно обширный, поскольку в нем прописывается информация о ценностях и целях существования компании, а также об уникальном предложении потребителю и преимуществах перед конкурентами.
2. Портрет целевой аудитории. Данный раздел включает в себя подробное описание потребителя, для которого производится продукция компании. 
3. Наименование бренда. Здесь необходимо описать его значение. Если название сложное или неоднозначное, нужно расшифровать его произношение. 
4. Стратегия продвижения. 
5. Слоган (при наличии);
6. Фирменный знак. 
7. Охранное поле логотипа. Данное понятие подразумевает  расстояние от фирменного знака до других фрагментов (рамок, текста и др.), которое должно соблюдаться в обязательном порядке, иначе логотип станет неудобным для чтения и распознавания. 
8. Шрифты и цветовая гамма, а также допустимые сочетания. 
9. Примеры оформления носителей. Здесь необходимо разместить приметы того, как фирменный знак бренда будет смотреться на реальных изделиях: упаковках, документах, одежде персонала и других объектах. 
10. Графика бренда. Сюда входят различные изображения, правила работы с ними, особенности создания дизайнерских макетов и т.д.

Содержание брендбука строго не регламентируется, однако это основные информационные блоки, которые должны быть в него включены. 

Кроме того, в нем можно написать историю создания бренда, правила общения в коллективе, со спонсорами и клиентами вживую и по переписке.

Функции брендбука

Брендбук выполняет следующие функции:

1. Определяет позиционирование бренда: описывает, для кого предназначен продукт, какие потребности он удовлетворяет и чем отличается от конкурентов;
2. Устанавливает стандарты идентичности бренда: включает логотип, слоган, цветовую палитру, типографику и другие визуальные элементы;
3. Формулирует ценности и философию бренда: отражает ключевые принципы и мотивы, лежащие в основе бренда;
4. Предлагает рекомендации по использованию бренда: указывает, как следует использовать визуальные элементы, tone of voice и стиль общения для поддержания идентичности и ценностей бренда;
5. Обеспечивает единообразие и согласованность в коммуникации с клиентами: помогает сохранять идентичность бренда и избегать недоразумений при взаимодействии с клиентами;
6. Способствует созданию узнаваемого и запоминающегося образа бренда: благодаря последовательному применению стандартов и рекомендаций брендбука клиенты легче узнают и запоминают бренд;
7. Поддерживает лояльность клиентов: согласованные и последовательные коммуникации с клиентами укрепляют их лояльность к бренду и стимулируют повторные покупки.

В общем и целом, брендбук оптимизирует работу, значительно сокращая время на многие рабочие процессы. 

Этапы создания брендбука

Разработка брендбука включает в себя следующие этапы:

1. Исследование бизнеса. В первую очередь специалисты, задействованные в создании брендбука, должны погрузиться в работу бренда, изучить его сильные стороны, историю создания и другие аспекты, которые будут отражены в книге. Как правило, для этого проводятся опросы менеджеров или руководства организации. 
2. Исследование рынка. Далее специалисты изучают конкурентную среду, составляют портрет целевой аудитории, выявляют тенденции и особенности сферы, в которой развивается бренд. 
3. Разработка платформы. Данный этап включает в себя создание четкой стратегии продвижения компании, а также образ, который будет ассоциироваться с конкретным брендом. Сюда входят и методы рекламы, и правила общения с потребителем. 
4. Создание оригинального стиля. Эти обязанности берут на себя маркетологи и дизайнеры. Создаются графические элементы и сочетания, соответствующие ценностям компании и вкусам целевой аудитории.

Готовый продукт отправляется в печать, либо предоставляется на электронном носителе. Оформление брендбука должно соответствовать фирменному стилю. Важно понимать, что это не просто бумага с прописанными правилами, а лицо компании, которое не стыдно показать партнерам и спонсорам. 

Кто занимается созданием брендбуков?

Разработка брендбука – кропотливый и довольно сложный процесс, которым занимаются специальные агентства. Над его созданием трудится большое количество специалистов, в частности дизайнеры, стратеги, маркетологи, копирайтеры и т.д. 

Брендбук является важным для каждого бренда документом, поэтому его разработку необходимо доверять опытным и проверенным агентствам. 

Заказать брендбук в Алании можно в студии дизайна «Мята», в которой работают опытные и квалифицированные сотрудники, знающие свое дело.