Разработка фирменного стиля

Для выбора корпоративных цветов в фирменном стиле необходимо определить, какие ценности компания хочет передать и какие цвета ассоциируются с этими ценностями у клиентов. Нет строгих правил относительно того, что красный означает любовь, а зеленый - экологию. Однако существует множество стереотипов, связанных с цветом, например, черный считается "траурным", серебряный - технологичным, синий - консалтинговым. Поэтому при разработке фирменного стиля дизайнеру лучше не полагаться только на свое мнение, а обратиться к маркетологам для проведения опроса целевой аудитории относительно восприятия различных оттенков и выбора подходящих цветов.

После этого этапа необходимо выбрать основные, дополнительные и нейтральные цвета. Как правило, это один основной цвет, один дополнительный и несколько нейтральных. Однако строгих правил здесь нет, и если компания желает продемонстрировать свое многообразие, то может использовать пять или шесть основных цветов.

Цена на фирменный стиль

Создание фирменного стиля в Алании проходит через несколько этапов:

1. Начинается с проведения брифинга с заказчиком. Если компания небольшая, дизайнеру важно встретиться с владельцем, посмотреть на его образ жизни и манеру общения. Обычно владелец неосознанно передает свои ценности и взгляды на компанию. Дизайнер задает заказчику вопросы, чтобы собрать всю необходимую информацию о ценностях и миссии компании. Для разработки фирменного стиля крупной корпорации привлекают маркетологов. Они проводят исследование целевой аудитории, конкурентов и рынка, формулируют уникальное предложение и стиль общения, и затем определяют, какие ценности должны быть отражены в фирменном стиле. Только после этого дизайнер берется за работу. Определяются ценности, которые могут быть связаны с экологичностью, надежностью, традициями и современным подходом.

2. Создание аналогии. Представляется образ, который является символом всех ценностей компании. Например, для фирмы, занимающейся продажей спортивной одежды, можно придумать аналогию с "животным на прогулке", который воплощает идею активного образа жизни и свободы.

3. Поиск соответствующих образов. На этом этапе разработки фирменного стиля нужно найти изображения, которые иллюстрируют данную аналогию. Можно использовать элементы уже существующей среды: формы объектов, текстуры материалов и сочетания цветов, которые соответствуют имиджу компании.

4. Дизайнеры также подбирают визуальные примеры – это могут быть фотографии, иллюстрации, художественные работы, здания, автомобили или музыкальные композиции, которые связаны с выбранной аналогией. Они обсуждают эти примеры с клиентом и одобряют элементы, которые будут использованы.

Первый вариант фирменного стиля разрабатывается с целью объяснить и утвердить принятые решения. Важно, чтобы все элементы стиля соответствовали заданной метафоре и имели смысл. Иногда с первой попытки не сразу удается найти идеальное решение для удовлетворения требований заказчика. Однако, слушание мнения клиента, понимание его видения и отстранение от прежнего варианта могут помочь достичь желаемого результата и перенести мысли заказчика в образы фирменного стиля.